Dalton Maag ist stolz auf seine Fußball-Trikot-Schrift (»Ein leuchtender Stern an der FIFA Weltmeisterschaft ...« hoppla), die man in Zusammenarbeit mit der Londoner Design-Agentur Gregory Bonner Hale für Puma entwickelt hat. Schrift- und Fußballfreunde in aller Welt fragen sich jedoch: Reichte der Etat nicht für Großbuchstaben? Ironischerweise liefert Dalton Maag den schlagenden Beweis dafür, wie wichtig diese für das Schreiben von Familiennamen sind.