Warum und wie openBC Xing wird.
Seit Freitag wurde aus den Gerüchten Realität: das Business-Portal openBC – eine Art myspace für kontaktsuchende Erwachsene – soll am Mittwoch in Xing umbenannt werden. Lars Hinrichs, der Gründer der Open Business Club GmbH, erläutert die Umbenennung in einem Foren-Beitrag so:
Wir bauen auf einen Namen, der im internationalen Wettbewerb funktioniert und bestehen kann. Im Chinesischen hat er eine tolle Bedeutung (›can do‹ … es ist möglich), für uns Europäer ist er einfach, kurz und prägnant und auch im Englischen liegt die Bedeutung auf der Hand. Der Name muss in vielerlei Hinsicht einfach sein. Wer erinnert sicher noch an AuctionWeb oder vielleicht Cadabra?Beide Firmen waren sehr erfolgreich, jedoch haben die jeweiligen Besitzer mit Hilfe des eines Namenswechsels zwei extrem erfolgreiche Marken aufgebaut: Ebay und Amazon. Wollen wir so hoch hinaus? Ich denke, es wäre vermessen das zu behaupten. Wir wollen wachsen, keine Frage. Damit wir das tun können, müssen wir die bestehende Plattform und die Marke weiter entwickeln – und haben jetzt die einmalige Möglichkeit diese Chance zu ergreifen und auch zu nutzen.Wir werden sehr wahrscheinlich bereits Ende November mit dem neuen Design, verbesserter Nutzerführung unter dem neuen Namen XING an den Start gehen. Wir haben openBC als Markennamen weltweit geschützt, jedoch sehen wir vermehrt CopyCats, die gewollt oder ungewollt auf der „BC“-Welle mitschwimmen (wollen). Uns wird es somit langfristig in die Situation bringen, mit dem jetzigen Namen kein klares Markenprofil aufzubauen. So gut er auch im deutschsprachigen Raum funktioniert, der Name ist mit dem was er zukünftig leisten kann bzw. soll limitiert.
Zum Corporate Design von Xing. Zum Einsatz kommen die Ole-Schäfer-Schriften PTL Notes Medium und FF Zine Sans Regular, Italic, Bold, Bold Italic.Zur Namensgebung: Mir gefällt der Name, weil er kurz (4 Buchstaben = ideal) und fast »sprachenlos« ist, also sehr international. Er war frei (oder man hat ihn „befreit«), und das ist Gold wert für ein einprägsames Four-Letter-Word. Die zum Teil heftig geäußerte Kritik halte ich für anangemessen. Sicher mag die Umbenennung gegen manche Regel in der Markenliteratur verstoßen. Aber wer mutig ist und die Regeln kennt darf sie brechen. Google und Wikipedia sollte man genauso wenig zur Abstimmung zulassen wie die 1,5 Millionen openBC-Mitglieder. Die Umbenennung kann nur das Management alleine verantworten. Herzlichen Glückwunsch zum frechen, einprägsamen, die Phantasie beflügelnden Namen.(Quellen: PR Blogger und Marketingblogger)
29 Kommentare
Kommentarfunktion ist deaktiviert.
<em>kursiv</em> <strong>fett</strong> <blockquote>Zitat</blockquote>
<a href="http://www…">Link</a> <img src="http://bildadresse.jpg">
Nick Blume
Interessant. Aber komisch ist dieser Schritt schon, weil sie ein neues OpenBC-Design einführen wollen und jetzt das komplett neue… Mal sehen, ob wir auch mit reindürfen… ;)
fontbastard | thomas
Das neue design war doch auch eher ein »macht mal, wie nehmen das dann schönste« … und es ist ja nur minimal kosmetisch was getan wurden, wenn ich das richtig geschaut habe. warum man hier nun auch auf den chinesischen markt schaut ist mir ein kleines rätsel. glauben die betreiber ernsthaft daran, dass man über openBC/Xing geschäfte initiert, die größeren umfang haben? in meinem bekanntenkreis wird die plattform nur als nette sammelquelle von leuten gesehen, die sich sonst vielleicht nicht so oft sehen und wan trotzdem erfährt, was die so machen in welcher agentur die sind, wer den arbeitgeber gewechselt etc.
ist dies das neue logo? das alte war ja »flott dahingestellt« da würde ich keinen großartigen prozess hinter vermuten. das neue ist mal wieder typisch web: gesehen und vergessen.
naja wir werden sehen.
Marketingblogger Michael
Jetzt dachte ich (wegen der leicht abgerundeten Ecken in der Grafik), das XING-Logo wäre in der Notes Soft gesetzt. Aber wenn’s die Experten anders sagen, wird’s wohl stimmen. Hab das in meinem Blogartikel gleich mal korrigiert.
fontbastard | thomas
wieso meinst du das wir (wer ist wir nick) mit rein dürfen? ich denke mal, die würden sich selber ins bein schiessen, wenn die openBC mitglieder aussperren sollten …
fontbastard | thomas
ich bin mal so frei und poste den link hier:
http://www.chuchichaeschtli.com/artikel/heisst-openbc-bald-xing/
Nick Blume
Chuchichäschtli – schwytzerdütsch daddeldü im Fontblog. ;)
Ich meine, daß wir ja hoffentlich als OpenBCler automatisch reinkommen… aber Jürgen ist ja nicht bei OpenBC, woher kam diese Info?
Jürgen Siebert
Nick, sei froh, dass Du die das hochdeutsche Wort »Küchenschränkchen« nicht auf Schwyzerdütsch anhören musst ;-) und wenn du mal in die Verlegeheit kommst: Regenschirm nicht vergessen.
Jürgen bei openBC: ich hasse openBC und habe es eben in der Mittagspause gegenüber Ivo als »Club der Loser« bezeichnet. Trotzdem sollte man dran bleiben, und so bin ich seit November 2005 dort vermerkt, freilich mit falschem Foto und falschen Angaben … damit niemand auf die Idee kommt, mich zu buchen. Das (Stock-)Foto habe ich ganz bewusst ausgesucht …
Jürgen M
Die ganz klugen kaufen die Aktien von OpenBC, die im November an die Börse gehen. Ich kauf auf jeden Fall.
Ivo
Eine bessere Definition hätte ich dafür auch nicht finden können.
Nick Blume
Aber existiert hitext noch?
Club der Loser? Hmm, Christoph Gottschalk (ehemaliger Berater des frz. Premierminister Raffarin oder Alexander Luckow (Hamburger Bildungssenator) oder Herr Spiekermann sind auch drin…
Die Definition „in meinem…“ ist sehr zutreffend.
Marco Witte
Seht ihr auch die connexxion?
http://www.corporate.connexxion.nl/web/show
Jürgen Siebert
Nick: reingefallen … So schnell wird man Opfer der openBC-Eigenwerbung. Der Alexander Luckow, den Du meinst, ist Pressesprecher beim Hamburger Senator für Bildung und Sport und nicht identisch mit dem Alexander Luckow (Designer) in openBC.
Eintrag Erik Spiekermann: Schau Dir mal das Gästebuch an mit dem tollen Spam-Eintrag von Dr. Jonathan Zhang. Das Hinterhältige an openBC: solche Hochstapler dürfen sich mit Portrait und Lebenslauf zwischen die rechtschaffenden User schmuggeln.
Christoph Gottschalk: Auch hier verraten die drei Gästebuch.-Einbträge, wieviel Nutzen openBC dem Monsieur Gottschalk bringt. Hat er das nötig?
Ich bleibe bei meiner Charakterisierung.
Karl
Der Herr Hinrichs verschweigt den offenkundigen Hauptgrund für die Umbenennung: Der Name funktioniert paradoxerweise auf Englisch nicht: dort hat er die unverständliche Bedeutung „Offen v. Chr.“. Das kommt davon, wenn man nicht vernünftig recherchiert und Englisch oder – schlimmer noch – Pseudo-Englisch für international hält.
fontbastard | thomas
jürgen. richtig. das erste was ich an »kontaktersuchen« hatte war ein herr mit einer sehr merkwürdigen unternehmensstruktur und ein indischer, »wir machen das undas und suchen partner« war auch schon dabei. letztens habe ich sogar die »lebende barbie« gefunden. das ganze ist schon mit einem zwinkern im auge zu sehen.
Nick Blume
„Nick: reingefallen … So schnell wird man Opfer der openBC-Eigenwerbung. Der Alexander Luckow, den Du meinst, ist Pressesprecher beim Hamburger Senator für Bildung und Sport und nicht identisch mit dem Alexander Luckow (Designer) in openBC.
Eintrag Erik Spiekermann: Schau Dir mal das Gästebuch an mit dem tollen Spam-Eintrag von Dr. Jonathan Zhang. Das Hinterhältige an openBC: solche Hochstapler dürfen sich mit Portrait und Lebenslauf zwischen die rechtschaffenden User schmuggeln.
Christoph Gottschalk: Auch hier verraten die drei Gästebuch.-Einbträge, wieviel Nutzen openBC dem Monsieur Gottschalk bringt. Hat er das nötig?
Ich bleibe bei meiner Charakterisierung.“
Es gibt auch den Alexander Luckow als Designer… den meine ich. Es stimmt, viel Nutzen hat es mir wenig gebracht, aber einen interessanten Überblick, wer mit wem alles im Kontakt ist… danke für die Warnung, Jürgen!
Markus Widmer
Mein Kommentar in Sachen XING und REWE: kreisrot rundschreiben: Redesign aktuell
HD Schellnack
Ich sehe openBc als schöne Möglichkeit, Adressen von Ex-Studenten nicht zu verlieren. Einmal Kontaktet hat man halbwegs aktuelle Kontaktdaten, wenn die Damen und Herren sie einigermaßen pflegen. So eine Art mobiles, dynamisches Outlook. Die Foren hab ich mal angetestet, aber die sind eigentlich zu schläfrig und etwas insider-mäßig.
Peter Reichard
Mal was ganz anderes und zwar die Wortbedeutung.
Im obigen Zitat steht ja folgendes zur Wortbedeutung im Chinesischen:
»Im Chinesischen hat er eine tolle Bedeutung (›can do‹ … es ist möglich),«
Da man aber nicht das chinesischen Zeichen sieht, sondern nur die Umschrift – und das ohne Tonhöhe – kann das Wort aber auch sehr viele andere Bedeutungen haben. Z.B. Aprikose oder auch Folter.
bjoern maser
sollte man die 4. Betonung wählen (Tonrichtung wie ein bestätigendes „JA“), kann es „Familienname“ oder gar SEX bedeuten…
Man sollte vorsichtig sein, ein chinesischen Namen zu wählen, wenn ein Wort alleine schon ca. 20 Bedeutungen, je nach Aussprache, haben kann.
Mich würde interessieren, welchen Nutzen der Designwettbewerb hat und was man mit dem vermeintlichen Gewinner macht. So eine Entscheidung der Namensänderung kommt ja nicht von gestern auf heut… also was sollte der Wettbewerb???
Markus Hübner
Das Corporate Design finde ich durchaus gelungen. Leider allerdings wurde beim Website Relaunch dieses Niveau bei weitem nicht erreicht.
Elke Böhner
Es ist möglich und die Farbenkomponenten sind mehr als gelungen. Ich habe noch mehr Kontakte und gute Aufträge durch Xing bekommen.
Dank Xing ist es möglich
Bravo
Viele liebe Güße aus der Hansestadt
Elke Böhner
Taute
Ein wirklich gelungenes Projekt von einem ehemaligen Börsenmakler der jetzt mit der Neugestaltung eine super Internationale Plattform geschaffen hat.
Grüße aus Berlin.
Sten
XING ist ein gutes Beispiel, wie die Gratwanderung zwischen offener Datenstruktur (persönliche Daten) und Schutzinteressen des Bürgers in der Realität angenommen wird.
Klaus
Chance = Risiko! Ich konnte gute Kontakte (Spezialisten) generieren, zeitnah Ansprechpartner für Projekte finden und kann gelegentlich bei Untersuchungen die Plattform nutzen.
Frank
Man kann nur hoffen, dass die Qualität der Plattform nicht verwässert. Schon in einigen Foren hazt man das Gefühl, dass einsame „Mitmenschen“ krampfhaft Unterhaltung suche oder ersatzweise ihre Genialität beweisen wollen. Dennoch eine interessante Möglichkeit die Kontakte zu entwickeln.
HarLeamnsam
В root мне логи, удачна�? заметка