Nestbeschmutzer Dove
Noch ist nicht sicher, ob die Kommunikationsstrategie des Kosmetikunternehmens Dove in die richtige Richtung läuft. Entgegen aller Gepflogenheiten der Branche versteht sich die Marke als ehrlicher Partner seiner Kunden, der Frauen … man zeigt sie gerne ungeschminkt, rundlich, »normal«.
Jetzt greift Dove Visagisten, Fotografen und die Mode-Kommunikation an. Im neuen Werbespot »Evolution« wird einem weibliches Fotomodell im Zeitraffer Make-up aufgelegt, doch damit nicht genug … nach 2/3 Laufzeit wird der 70-Sekunden-Film überraschend unanständig: plastische Chirurgie per PhotoShop. Abschlussclaim: »Kein Wunder, dass unsere Vorstellung von Schönheit gestört ist«. Zum Dove-Evolution-Clip bei YouTube …
20 Kommentare
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<a href="http://www…">Link</a> <img src="http://bildadresse.jpg">
fexlboi
Zu diesem Thema fallen mir noch zwei weitere Webseiten ein:
linke Abbildung: http://homepage.mac.com/gapodaca/digital/digital.html
rechte Abbildung: http://demo.fb.se/e/girlpower/retouch/retouch/index.html
pixelpsycho
Das ist aber nicht wirklich Photoshop, oder?
Beeindruckendes Programm!
Ich mag die neue Kampagne von Dove. Find ich irgendwie sympathisch.
Den Spot fand ich auch schon gut.
http://youtube.com/watch?v=ElyvOwih_4c
Sicherlich ist ein bisschen Augenwischerei dabei. Aber das ist halt Werbung. ;)
HD Schellnack
Perfektion. Mag ich.
Eine Ex-Studentin, die bei Ogilvy arbeitet, sagte mir, dass eine gemeinesame Bekannte, die in dem Dove-Bräunungscreme-Spot vorkommt, und die eben genommen wurde, weil sie zwar natürlich hübsch aber kein «Model» ist, das Produkt vorher wirklich testen und erklären mußte, ob sie es mag oder nicht.
Das alles wird allerdings etwas absurd, wenn man bedenkt, welche Firma hinter Dove steckt und daß hier genau die von Dove kritisierten Beauty-Standards etabliert sind.
Markus Widmer
Dove weiß, dass gute Werbung das Gegenteil vom Gängigen macht. Also in diesem Fall: Herzeigen, wie Werbung Schönheitsideale produziert. Ich finde nichts Unanständiges daran, abgesehen von der Wendehals-Ideologie hinter der Kampagne, wie HD erwähnte.
Jürgen Siebert
Die Dove-Werbung ist ganz und gar nicht unanständig … aber die Methode der Photoshop-Chirurgie. Ich finde den Schluss des Spots fast schockierend, nachdem man bereits die heile Welt der Visagisten bewundert hat … dann dieser Digital-Retusche-Knaller. Ist irgendwie auch beleidigend für die Visagisten, oder?
HD Schellnack
Ähm.. aber genau so ist es doch. Selbst bei uns, und ich achte meist schon auf HALBWEGS natürliche Bilder, geht kaum ein Bild raus, ohne das mit Retouche und meist inzwischen auch Verflüssigen dran gearbeitet wurde.
thomas | fontbastard
also ist der spot nicht nur ein »angriff« auf die kosmetik-industrie, sondern eigentlich vielmehr ein hinweis auf die »verlogenheit« der werbemacher.
gegen glanzspuren weg und störer entfernen hat ja keiner was … aber die gezeigten sachen sind wirklich unangenehm. hinzu kommt ja noch, dass die würde der models am rechner komplett zerstört wird. fucking business.
und defintiv nicht meins. naja, ps ist ja eh nicht meins.
busylizzie
Ich finde den Spot superklasse und werde ihn, wenn meine Tochter (10) aus der Schule kommt, gleich vorspielen. Und ihr erwachsenen Männer, die ihr euch hier hochpeitscht: In welcher Welt lebt ihr denn?
Diese Techniken sind reizvoll und fantastisch, es sind keine Bilder, es ist eine Kunstform, juhuuu!!!!
thomas | fontbastard
was soll deine tochter denn da lernen bitte? es ist eben keine kunst es sind »verkaufsfördernde maßnahmen« … aber vielleicht habe ich die ironie deines kommentars nur nicht erkannt.
busylizzie
Doch es ist Kunst: Das menschliche Gesicht wird mit Hilfe von Techniken (Kunst kommt von Können) so verändert, das es dem momentanen Schönheitsideal entspricht (und dann meinetwegen auch verkaufsfördernd eingesetzt).
Aus den meisten Magazinen gucken einen nur solche Gesichter an und jetzt der Bogen zu meiner Tochter, sie soll wissen wie das funktioniert und nicht glauben das sowas irgendwo lebt, das ist eben künstlich und sie ist real.
thomas | fontbastard
ein technokrat, der brilliant in ps ist noch lange kein künstler, solange er nicht in der lage ist einem werk geist und seele einzugeben und das halte ich für ein signifkantes merkmal von kunst und das hat nicht nur was mit können zu tun, sondern auch mit fühlen.
ah okay so machts natürlich auch sinn mit der tochter.
im übrigen. hast du mal deinen nickname gegooglet?
Oliver
„…»verlogenheit« der werbemacher.“
Öhm ja, als Dienstleister bedient man den Markt. Die Werbung hat dieses Ideal nicht erfunden sondern der Kunde der den Mist wegen der Bilder die seinen Ideal entsprechen kauft.
Und zur Kunst:
We make money, not art!
sixtyseven
»Distorted« bedeutet gestört, nicht zerstört. Womit der Abschlussclaim auch einen ganz anderen – und sinnvolleren – Dreh bekommt.
Jürgen Siebert
Völlig richtig … danke für den Hinweis. Ich habe es geändert.
thomas | fontbastard
naja, so ganz unschuldig ist die werbeindustrie sicher nicht an diesem ideal, versteht sie es doch am besten, genau das zu vermitteln. und das nur auf dem dienstleister herunter zu brechen ist auch etwas zu sehr vereinfacht. ein bissel moral und dienst am menschen ausser dem interesse am geldbeutel gehört meiner meinung dazu.
Brautkleider - Tante
vielleicht ist es gar nicht so schlecht, dass Dove so detailiert zeigt, was für einen Weg das Plakat schon schon hinter sich hat. Es gibt so viele Frauen, die dem Schönheitsideal aus den Werbeanzeigen hinterherlaufen, ich denke, wenn man diesen Spot gesehen hat, wird die eine oder andere Frau dieses „nach oben sehen“ sicher relativieren…. denn der Abstand der Frau im Ausgangsbild zu der Frau auf der Straße ist doch wirklich schon nicht mehr so groß.
Herr Nilson
Ich bin der Meinung, Dove hat mit diesem Film mal so richtig gezeigt, was Sache ist. Dass es dieses Schönheitsidol nicht gibt, welchem viele junge Mädchen hinter her eilen.
Obwohl ich Mediengestalter bin und mich genau mit Werbung, Marketing und somit auch mit diesen Bildbearbeitungprogrammen auskenne, denke ich, dass es nicht schadet, den Leuten mal zu zeigen, was wirklich hinter diesen „super-hübschen“ Models steckt …nämlich ganz normale Menschen mit all ihren Macken und Fehlern – wie du und ich…
Swadba
Ich finde, daß diese Werbung trotzdem nichts ändern wird. So werden bereits aufgeklärten nur leise schmunzeln und der Rest weiterhin an die „Magie“ der Kosmetik glauben.