Endlich wieder eine Kluge-Kopf-Anzeige

Mitte der 90er Jahre legte die Frankfurter Allgemeine Zeitung mit der Berliner Werbeagentur Scholz & Friends eine bemer­kens­werte Printanzeigenkampagne auf. Die doppel­sei­tigen Motive erwe­cken den 40 Jahre alten Reklamespruch »Dahinter steckt immer ein kluger Kopf« inklu­sive es dazu­ge­hö­rigen Signets (Leser hinter der Zeitung) buch­stäb­lich zum Leben: Herausragende Persönlichkeiten, eben kluge Köpfe, aus allen Bereichen des gesell­schaft­li­chen Lebens posieren – sitzend mit über­ein­ander geschla­genen Beinen – hinter der Zeitung. Das Umfeld erlaubt Rückschlüsse auf die verdeckte Person, deren Name am Rande klein­ge­druckt veröf­fent­licht ist. Insgesamt ließen sich über 70 Prominente aus allen gesell­schaft­li­chen Bereichen für das Qualitätsblatt aus Frankfurt ablichten, darunter Billy Wilder, Alice Schwarzer, Joschka Fischer, Nadja Auermann, Rudolf Augstein, Heinz Berggruen und Jörg Immendorf.

Die Kampagne erhielt zahl­reiche Awards, unter anderem mehr­fach Gold beim ADC Deutschland und ADC New York, mehrere Cannes Löwen und Statuen bei den London International Advertising Awards, bei den New York Advertising Festivals und Clio Awards. Die Schönsten Motive wurden mitt­ler­weile in 3 Bildbänden verewigt.

Im morgen erschei­nenden SPIEGEL 10/2010 wird es – nach langer Pause und einigen Wiederbelebungsmomenten – ein beach­tens­wertes Comeback der Kampagne geben. Wir sehen … ach nee, ich möchte nichts verraten, denn das Selbstentdecken gehört zum Konzept der Printmotive, das die klugen Köpfe aus der Reserve locken möchte. Wenn heute Nacht bei den 82. Academy Awards eine Oscar-Vergabe im Sinne der Werbetreibenden aufgeht, wird sich die Schlagkraft des Motivs verviel­fa­chen. (Abb.: © Scholz & Friends, Wien; Foto: Hans Starck, Oliver Rolf). Weitere Informationen in einer Pressemitteilung der Scholz & Friends Group.