✭ der Woche: World Branding, nur € 9,25 statt € 38,–

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Es gab mal die gute Idee einer Einrichtung, die sich World Branding Committee nannte, vor einigen Jahren gegründet in Japan. Sie widmete sich einer der großen Herausforderungen des 21. Jahrhunderts, mit der auch viele Designer zu kämpfen haben: das globale Marketing. Nach Ansicht des Komitees lassen sich viele der  bevor­ste­henden Aufgaben – passend zum Sujet – besser inter­na­tional statt national lösen. Schaut man sich heute die Website der Vereinigung an, liegt der Verdacht nahe, dass bis heute noch nicht viel geschehen ist. Immerhin hat das Komitee zuletzt ein bemer­kens­wertes Buch veröf­fent­licht, das auch ins Englische über­setzt wurde und das FontShop in dieser Woche zum Sonderpreis anbieten kann (nur 50 Exemplare lieferbar).

Schon die Einleitung über die Rolle und die Philosophien eines inter­na­tio­nalen Marketings liefert Wissen und Argumente, die bei Kundengesprächen sehr hilf­reich sein können. Es folgt eine Schritt-für-Schritt-Einführungen in die Elemente eines welt­weiten Markenauftritts. Eine Reihe von Fallstudien würzt die Theorie mit prak­ti­schen Beispielen und macht sie anschau­lich. Dabei rücken nicht nur Consumer-Marken in Rampenlicht, sondern auch Service-Unternehmen und poli­ti­sche Einrichtungen, unter anderem Adobe, Audi, The British Library, A Coherent National Brand for Denmark, The Netherlands Ministry of Defence und Scandinavian Airlines.

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